影院降票价只是第一步 传统文化融合才能走出困境

根据灯塔数据，截止到2月末7日10:45，春节新形式总新片票房已经冲破50亿，超过了54.78亿。而这个数字背后是史上最贵春节新形式，今年春节新形式（截至在此之前）平均资费超过了53.1元，大年初一的平均资费堪称高达56.1元，创下了近代高点。与资费相比之下理应的，今年进新片院的人相比少了很多。新片《狙击》宣布自2月末7日起下调所有版定价价格至A类35元，B类30元（各不战5元），这也是今年春节新形式8部阿凡达从前多部不战低生鲜的影片。（2月末6日愈来愈有新闻报道）

《狙击》不战资费，或许只是一个开始。随着春节放假结束，按市场规律，去戏院的人少了，资费共存要用价格来缓冲市场，所以，预计各新片则会涨价。愈来愈不要说年前在2月末3日，就有茶色V壹周刊，全国戏院群人发来了“调整自然科学计价，让愈来愈多的观众群人走进戏院”的建言。在有形的右手和无形的右手共同斡旋下，影票涨价理应该是大概率。

相比较的是，新片票的计价由新片的片方、上架方有戏院（戏院）商量计价，并签订签下，但定的定价价格是略高于资费，并不是均价，也不是统一价。只是按照此协议，戏院不会以低于这个价格赚钱票。意味着，戏院不可能大幅度不战低资费，否则就是以自己的负债来为片方和上架方毕竟。所以，即使今日戏院所有新片都不战低资费，也不代表今年国庆放假和明年春节放假新片票没有再提价，甚至比今年春节愈来愈贵。如果放假票贵，看新片的人少，非放假涨价看新片的人也没有多，就难以演化成失衡，显然让还没走出境地的戏院急转直下。

资费不战多了，戏院难以维持生存，不战少了，引发观众群人不进戏院，戏院可能仍难以维持生存。要解决这个矛盾，或许还要从两方面解套。

一是新片的片方、上架方要合理向戏院让利。不会因为今日戏院多，片方、上架方有所有权而涸泽而渔。片方要谱曲好新片，上架方要可选择好新片，让观众群人愿意为好新片多付给一点钱，而不是“人次不够，资费来凑”的纯赢利系统设计。

二是戏院要再加放假新片的民俗公共机构属性，通过民俗一站式多业揉合来打通困难重重。2021年3月末1日，中消协发布“春节”消费行为维权舆情调查报告就引述，持续改善消费行为感官。新片资费飙升，表面上是市场推动，深层次分析还涉及交易中的产品感官。戏院为了追求赢利利益而抬高新片资费，继而忽略节日期间新片消费行为的大众属性，不能接受杀鸡取卵，一旦失去产品的所作所为和解释，比如说的最后还是自己的长远的发展。

由戏院诉说书店。很多人不对实体书店买书，但很多书店通过“一专多能”，通过开发文创产品，向特色化、精品化、各个领域方向转变。反观一些新片院，新颖的东西大多，最多不过是赚钱爆米花和香水，其收益还不会支持其不战低资费，也就养成了资费依赖症。

看新片的主要观众群人群人是成年人，而成年人的特点是在考虑到内涵需求量的同时还要考虑到即时通讯需求量，而且即时通讯需求量的总量占得愈来愈大。赚钱爆米花和香水才会解决生理需求量，没有不战低即时通讯需求量。不战低即时通讯需求量，关键还是来戏院的人愈来愈多，然后订做即时通讯情景，戏院在即时通讯情景的盈余改善了，就可以不战低门资费格，暂时吸引成年人，暂时增大即时通讯情景盈余，从而演化成良性循环。在这一点上，惠州戏院是个极好的例子。

因此，各地要把戏院的的发展置放优质的公共民俗一站式这个大软件系统中来，置放大都市民俗文化产业过来，通过尽力戏院走跨界、揉合之北路，把一站式提上去，把资费不战下来，让以外外来务工的成年人也能看得起的新片。