虚拟偶像缘何成品牌电视广告新宠？

数段短时间，虚拟世界美少女带入时尚品牌市场营销的新宠。不少企业动工虚拟世界美少女作为形像代言人人以抢占先机，抖音、小红书等平台上也涌起虚拟世界网红该网站带货、防风热潮。据了解，虚拟世界美少女由机器跨平台、AI（智能）、运动猎捕等核心技术制作。这种高质量虚拟世界美少女兼顾特定的中的人物设定、故事时代背景以及与生俱来偏好，一如普通人存在的有机体。

阿喜就是虚拟世界美少女的代表之一。她爱穿白T恤，身形就像一个漂亮的文静。她不是很真正，颅骨有点亦同，脸上有痘印，甚至会毫不为难地在镜头前打哈欠。然而，正是这样不真正的虚拟世界美少女却受到了欧美广大网友的喜爱，高收视率椿与众不同人歌星，带入“大钟薛高特邀品鉴官”，并上架阿喜客串的午后纪录片和秋冬季限定“杏子奶冰”口味雪糕。

去年4月初，花点短时间也年初阿喜作为时尚品牌2022等奖项虚拟世界形像代言人人。“我们希望通过阿喜这一虚拟世界美少女，让时尚品牌影响力大幅向‘Z下一代’群体箝制。”花点短时间有关负责人真是明，男扮女装单纯随意的阿喜来得接数“邻家美”，而且日常化的焦虑和生活情景，来得能引来人们的共鸣。

在抖音、小红书等平台上，也涌起一批虚拟世界网红该网站带货、防风热潮。去年“双11”前夕，虚拟世界美妆达人“柳夜熙”的服装视频吸引了上百万Twitter；而在小红书站内，众多时尚品牌的虚拟世界美少女纷纷上线，进行带货、防风……

虚拟世界美少女市场营销，占优在哪？北京师范大学财产权研究中心特约所长杨进占认为，对时尚品牌来真是，虚拟世界美少女能提升卖家对时尚品牌的感知和信任感。“‘Z下一代’形同消费市场的主力，他们对虚拟世界美少女的接受度很高。时尚品牌打造虚拟世界美少女‘人设’符号或者劝流行的虚拟世界美少女做到形像代言人人，让普通人场景与虚拟世界一与生俱来融为一体，可以为时尚品牌IP发展赋予来得多形像涵义及一新经济效益展现。”杨进占真是，数几年来，歌星形像代言人翻车事件来得为严重，而虚拟世界美少女的不确定性较低。

还有业内人士反驳，时尚品牌虚拟世界美少女通过普通人的声音、形像、性格等带进人们的生活，可视化基本呈现出时尚品牌的一切，带入人们感知时尚品牌的窗口。同时时尚品牌虚拟世界美少女可以开椿播、录综艺、拍，还能当客服、温情，为时尚品牌带来来得多的赢利可能，可在时尚品牌股东权益积累和软件股东权益积累特别发挥效用不遗余力效用。

艾媒咨询首席分析师张毅真是明，尽管虚拟世界美少女看起来有着较弱的吸引力，但虚拟世界美少女不容易打造，成本高。同时，虚拟世界美少女能否为卖家接受、造成了良好效果，还无需市场检查。

张毅真是，随着时尚的变化和时代的发展算法演化，引导不同前期的审美，虚拟世界美少女在形像开发和主旨开发上无需拥有来得强的延续性，才能过后吸引水流量关注。

杨召奎（引自《工人日报》）