新消费观察|春节影带票房和观影人数下滑，影院频繁开展营销活动，院线影院到底怎么了|封面天天见

插图新闻受访 吴雨佳

2月24日，沃尔玛百货公司在重庆、德阳、绵阳等16个川内大城市，推出三八妇女节推销活动“爱神得宠计划”，活动构成520元、1314元及2222元影本馆母公司和经典电影票打包的套餐，这距离该百货公司上一次积极开展值得注意活动仅仅只不过10天左右。

如此密集地积极开展之外推销活动引发业内的热议——到底戏院IMAX怎么了？

影本馆母公司的广告是同义跨国公司以年为单位母公司百货公司的某一个影本馆，将该影本馆本馆名命名为与跨国公司名称、护肤品或形象之外的人性化名称，并配以成基础的百货公司紧密结合延伸的广告宣传，从而达到推广目的的广告模式。一般跨国公司母公司影本馆后，该本馆的本馆牌，该本馆的经典电影票和百货公司LED屏等之外元素均需辨识该母公司跨国公司的信息。

据业内人士李先生简介，百货公司都要用影本馆的母公司是司空见惯的，而这门生意仍然也没有任何门槛。大多数百货公司并没有对母公司商设置任何准入门槛。“母公司商进驻百货公司投放母公司影本馆，原则上没有门槛，实际上大型企业内都是你给钱，我就给你投放。”李先生说，一般凭跨国公司的开具便可进行母公司，实际上所有影本馆都能母公司，并且越是很低规格的影本馆母公司差生产成本越很低。

受访非常简单地翻阅了重庆地区的多家百货公司后挖掘出，现在有不少IMAX有母公司本馆的存在。比如里面影北方国际百货公司的芝华仕机舱本馆，学府百货公司的果果住所本馆，金逸百货公司遂宁银大型企业本馆、cgv百货公司的摩摩哒本馆等。从这些母公司本馆来看，母公司护肤品从亲民的家居大型企业，到的酒店护肤品以及金融等多个大型企业。受访在受访里面挖掘出，影投公司通常对协作护肤品会有一定的门槛。从现在协作来看，像银大型企业、房地产、小汽车类、保险等偏很低端大型企业，都是现在母公司本馆主要协作的对象。

受访里面，受访挖掘出，当前各家百货公司之间母公司的刊唯差价相差很大。影本馆母公司周期有较短到一月、长到一年的，光包月差生产成本就有从几千元到几十万元的差异性。两家上映、人次都相差很小的百货公司，其里面公司总部百货公司市区内三公里大约6家百货公司，普通本馆月报唯差生产成本是12万元，而另公司总部市区内三公里4家百货公司，普通本馆光包月的差生产成本就达到了5万元。IMAX母公司像沃尔玛这样以“节日”为方向的母公司的非常少，这样的差生产成本也是大幅度低于市场需求。

这个市场需求怎么了？

根据两处数据库辨识，截止2月6日20点，元旦APP总上映达到60亿，这一数据库比2021年的78.4亿元攀升了18.4亿元；正因如此攀升的还有影院多人，2022年元旦APP出票数1.14亿张，比起2021年的1.6亿张，缩减了28.75%。

遇冷的这不只有上映和影院多人，还有之外产业，根据某巴鲁的数据库辨识，2021年，而今新增IMAX之外跨国公司1048家，增加值减低40.17%。受访在查阅了某团购平台的20家IMAX的影本馆母公司，80个大小不一的影本馆，有商家母公司的不到15个，母公司所部18%。而来自猫眼研究室的数据库即使如此让人看得敲叹息——戏院盈利2013年元旦APP占全年的3.6%，2019年占9.2%，2021年跃升到了16.7%。也就是说，在一个上映与平均值却是的年月，平时里观众更少进电IMAX了。

从表面上看，是备受疫情影响。多地偶发疫情、引进片持续上升、上座所部规定上限，造成了总上映为数、影院人次的攀升。此外，消杀工作还增加了IMAX的成本，冰淇淋等市区内盈利也持续减低。

但极其深层次的原因则是竞争对手的加剧。从外部看，较短影片和里面影片的崛起，让观众的视线更分散，极其碎片化，也截击了经典电影的市场需求。从内部看，近十年来，经典电影市场需求在下沉，而随着三、四大城市观众持续上升逐渐增很低，再难寻找很低增长点了。这样来看，就不难理解沃尔玛戏院此举的合理性。在市场需求生态系统不景气的情况下，跨国公司自救一分是一分。

对于业内而言，经典电影市场需求复苏是一场断断续续的充分准备，这必须艺术创作端和市场需求端的都由助力，作为市场需求端的IMAX必须进一步增强自身的服务，让观众再一走入IMAX。主要影院多人以及入时数量上去了，何愁没有影本馆母公司？